La estrategia de branding tiene como fin establecer un vínculo con los clientes, donde se les identifique como una experiencia consistente en su comportamiento, opinión y sus acciones.
En este artículo te ayudaremos a entender qué es el Branding y todo lo que le rodea, continúa leyendo para enterarte de todo.
El branding es la estrategia que une a los clientes con la marca, haciéndola reconocible y valiosa. Se trata de establecer una relación emocional para fidelizar al consumidor y lograr ventas recurrentes.
Para ello, el branding debe ser consistente en todos los puntos de contacto que tiene el cliente con la marca. Esto quiere decir que el logo, los colores, el slogan y todos los elementos visuales deben transmitir lo mismo, sin importar dónde se vean. Así mismo, la experiencia que tenga el cliente al interactuar con la marca debe ser la misma en todos lados.
Un buen ejemplo de estrategia de branding es Nike. La marca se caracteriza por sus colores (rojo y negro), su logotipo (la swoosh) y su slogan “Just Do It”. Todos estos elementos son reconocibles inmediatamente porque siempre se mantienen consistentes. Al ver cualquiera de ellos sabemos automáticamente que se trata de Nike sin necesidad de leer nada más.
Hay varios métodos que se pueden utilizar para construir una marca sólida y reconocible. A continuación, te mostramos algunos de los más utilizados:
1. Naming: se trata de crear un nombre único e identificable para la marca. Este nombre representará todo lo que la empresa quiere transmitir, por lo que es importante pensar bien en él antes de decidirse. Algunos ejemplos son McDonald’s, Coca-Cola o Nike.
2. Logo: el logo es como el rostro de la marca y debemos cuidarlo mucho. Debe ser simple, fácil de recordar y representativo de lo que ofrecemos. Algunos logos icónicos son los de Apple, Mercedes o Adidas.
3. Slogan: el slogan es una frase corta pero impactante que resume lo que hace nuestra marca y lo que ofrece a los clientes. Algunos ejemplos son “Just Do It” (Nike), “The ultimate driving machine” (BMW) o “Think different” (Apple).
Aunque a veces se usan como sinónimos, el branding y el marketing no son lo mismo. El marketing es una parte más amplia que incluye el branding, pero este último se enfoca más en la construcción de la marca y la relación con los clientes.
El marketing tiene como objetivo vender un producto o servicio, mientras que el branding busca construir una marca sólida y reconocible. Para ello, utiliza técnicas como el naming, el logo o el slogan.
Otro aspecto en el que se diferencian ambos es en su enfoque. El marketing se centra más en lo exterior, es decir, lo que ven los demás de nuestra marca. Por su parte, el branding trabaja tanto por lo interior (la cultura de la empresa) como por lo exterior (la imagen que proyectamos).
Una estrategia de negocio con branding es aquella en la que se utiliza el branding como herramienta para alcanzar los objetivos de la empresa.
El branding puede ayudar a la empresa a destacarse entre la competencia, a fidelizar a los clientes y a generar más ventas. Todo esto se traduce en un mejor resultado para la empresa, ya que se logran mayores beneficios.
Para poder utilizar el branding de forma eficiente, es importante contar con un buen plan de marketing. Este plan debe incluir todos los elementos necesarios para construir una marca sólida y reconocible. Algunos de estos elementos son el nombre, el logo, los colores y el slogan.
Si quieres implementar una estrategia de negocio con branding, lo primero que debes hacer es elaborar un buen plan de marketing. De este modo podrás utilizar el poder del branding para lograr tus objetivos empresariales.
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